EU AI Act toi yrityksille uuden velvollisuuden alkaen 2.8.2026
-
EU AI Actin artiklan 50 läpinäkyvyysvaatimukset velvoittavat yrityksiä kertomaan selkeästi, kun käyttäjä asioi tekoälyn kanssa tai kun sisältö on tekoälyn tuottamaa tai merkittävästi muokkaamaa. Blogi tiivistää, mitä velvoite tarkoittaa käytännössä erityisesti markkinoinnissa, verkkosivuilla, asiakaspalvelussa ja sisällöntuotannossa, ja muistuttaa, että ilmoitusvelvollisuus on pakollinen, vaikka komission AI-ikonien käyttö on vapaaehtoista.
2.8.2026 oli tärkeä päivä kaikille tekoälyä käyttäville organisaatioille. Euroopan unionin AI Actin ensimmäiset laajasti näkyvät läpinäkyvyysvaatimukset, artikla 50, tulivat voimaan. Käytännössä tämä tarkoittaa, että yritysten on monissa tilanteissa kerrottava käyttäjille, milloin he ovat tekemisissä tekoälyn kanssa tai milloin sisältö on tekoälyn tuottamaa tai merkittävästi muokkaamaa.
Velvoitteet koskevat kaikkia yrityksiä, jotka hyödyntävät tekoälyä esimerkiksi markkinoinnissa, asiakaspalvelussa, verkkosivuilla tai sisällöntuotannossa. Ja läpinäkymättömyydellä voi olla hintansa, sillä sakot voivat nousta 15 miljoonaan euroon tai 3 prosenttiin globaalista liikevaihdosta, sen mukaan, kumpi on suurempi.
Mitä tämä tarkoittaa käytännössä?
EU käyttää tekoälyn outputeista (eli materiaaleista) deepfake-nimitystä eli syväväärennöstä. Käytännössä kaikki, mikä voisi olla oikea ihminen, paikka tai asia, tulkitaan sellaiseksi. Tämän seurauksena yrityksillä on velvollisuus kertoa tekoälyn hyödyntämisestä erilaisissa materiaaleissa oheisin täsmennyksin:
AI:lla generoitu materiaali, eli EU:n näkökulmasta deepfake-videot tai -äänet, on merkittävä selkeästi, jos kyse ei ole selkeästi ei-realistisesta tekoälytuotoksesta.
Tekoälyn tuottama teksti on tietyissä tapauksissa merkittävä – erityisesti silloin, kun sitä ei ole tarkistanut ihminen (käytössä on ns. päätoimittajakäytänne, eli jos ihminen on tarkistanut tekstin, vastaa hän siitä kuin omastaan) tai teksti koskee yleisen edun kannalta merkittäviä asioita.
Verkkosivun chatbotin pitää kertoa olevansa tekoäly eikä ihminen.
Euroopan komissio julkaisi myös yhteiset AI-merkinnät
Samalla komissio julkaisi vapaaehtoisen merkintäjärjestelmän, jonka tavoitteena on tehdä AI-sisällön tunnistamisesta helppoa ja yhdenmukaista koko EU:ssa.
Kokonaan tekoälyllä tehdylle materiaalille tarkoitettu ikoni.
Esimerkiksi TV-mainos, jossa kuva ja ääni ovat kokonaan tai suurimmaksi osin generoitu tekoälyllä.
Poikkeuksia voivat olla taiteelliset, luovat tai satiiriset teokset tai teokset, joissa materiaali on selvästi epärealistista.
Jos materiaalia on käsitelty tekoälyllä.
Ihmisen aiemmin luomaa sisältöä on muokattu osittain tekoälyn avulla, jolloin siitä tehty deepfake tai yleistä etua koskevia tekstejä.
Esimerkiksi kuva tai video, johon on luotu tekoälyllä uusia elementtejä tai kuvaa käsitelty selvästi tyyliä muuttavasti.
Yleinen AI-ikoni, kun materiaalissa on mukana tekoälyä.
Kun tekoälyä on käytetty deepfake -sisällön (kuva, ääni, video) tai julkaistun tekstin tekemiseen ja on erikseen tarkennettu se, miten tekoälyä on käytetty.
Esimerkiksi tv-mainoksessa AI-ikoni ja tekstinä maininta “mainoksen kertoja tehty tekoälyllä.”
(Ikonien lähde: Euroopan komission AI-merkinnät)
Ikonien käyttö on vapaaehtoista, itse ilmoitusvelvollisuus ei ole.
Nyt on hyvä hetki tarkistaa omat käytännöt
Jos organisaationne käyttää generatiivista tekoälyä esimerkiksi
markkinoinnissa
verkkosivuilla
asiakaspalvelussa
kuvien tai videoiden tuotannossa
sisällöntuotannossa
on nyt hyvä hetki arvioida, täyttävätkö nykyiset käytännöt AI Actin läpinäkyvyysvaatimukset.
Nitro AIM voi auttaa tarkistamaan organisaationne AI-käytännöt ja merkintätavat AI Actin vaatimuksia vasten. Ota yhteyttä.
Elina Bono
Toimitusjohtaja, johtava konsultti
elina.bono@nitroaim.fi
+358 40 7460 427
Usein kysyttyä (FAQ)
-
Kyllä. Velvoitteet eivät ole sidottuja yrityksen kokoon, vaan siihen, käytetäänkö tekoälyä laissa määritellyissä tilanteissa: chatbot, deepfake, tekoälyn tuottama julkisen edun teksti.
-
Ei. Ikonisto on vapaaehtoinen työkalu. Ilmoitusvelvollisuus on pakollinen, mutta sen voi täyttää myös omalla, selkeällä tekstimerkinnällä.
-
Lähtökohta on käyttötilanne, ei työkalu itsessään. Sama malli voi olla velvoitteen alainen yhdessä käyttötilanteessa ja vapaa toisessa.
-
Osin, mutta vain mallien tarjoajien (esim. OpenAI, Anthropic, Google) osalta. Toisin sanoen, koneluettavan merkinnän tekninen velvoite (artikla 50 kohta 2) siirtyi 2.12.2026 asti niille generatiivisille järjestelmille, jotka olivat markkinoilla ennen elokuun deadlinea. Muut kolme velvoitetta, chatbot-tunnistus, deepfake-merkinnät ja julkisen edun teksti, ovat voimassa nyt.
